首店首发、商圈协同、“花”洒消费券……第六届上海“五五购物节”发动！
五月的申城，梧桐新绿与白玉兰香交织成诗。今夜，2025世界消费季暨第六届上海“五五购物节”发动典礼、第四届世界消费中心城市论坛发动，未来两个月时间内，超千家企业、数千个品牌将打开1000余项特征活动。
首发经济的全球橱窗与夜间经济的星河灯阵灿烂耀眼，外滩的钟声与直播间的倒计时同频共振，这场全民参加的消费嘉年华正成为城市的精彩风景线。上海，以海纳百川的姿势，让世界看见我国消费商场的汹涌春潮。
首发首秀打造稀缺消费引力场
每一年的“五五购物节”，都是全城首发经济的竞技场。
外资品牌瞄准机遇开设首店。就在4月30日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店开业，这也是蔻驰全国首家休假区零售门店。作为“非标”商业实践范畴的探究，这家首店打破了传统的选址战略，除了品牌经典产品系列外，还设有蔻驰与迪士尼定量联名款专区，而蔻驰咖啡馆则供应具有稠密上海特征的风味甜品。
在蔻驰我国区总裁李丽安看来，这是蔻驰在事务拓宽与零售体会立异方面的里程碑，“作为集团的亚太区总部所在地，咱们在上海迎来了许多‘第一次’，未来咱们也将继续致力于开辟更多本地化消费新实践。”
Liberaiders全国首店、KANGOL上海首店、TEKABLU上海首店、PIN SKTBS上海首店……百联TX淮海4月相继迎来6家高档别首店，以均匀5天一家首店的频率改写淮海中路的“皮肤界面”。4月27日，日本品牌Liberaiders全国首店开业，以“城市周游者”的姿势敞开为期半年的限时旅程。“每一座城市都有着自己明显的特性与城市DNA。”主办人梅咏十分喜爱上海，品牌此前曾在这儿办过两场活动，见证了时尚潮流文明在这儿交汇、磕碰，这也是品牌决议在此开首店的原因。
“二季度百联TX淮海估计还将引进9家高能级品牌，包含来自越南的LSOUL我国首店、CONECT X全国首店、不大示界上海首店等。”百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表明，百联TX淮海将坚持世界化定位，不断发掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。
本乡品牌也随时抢滩“最佳景象位”。“五一”小长假首日，首家卡游城市旗舰店在南京东路步行街开业，与泡泡玛特全球旗舰店做街坊，也毗连谷子经济圣地百联ZX创趣场。记者在现场看到，首店开业后，排队的人流弯曲而上，绕圈排到二楼，孙女士带着孩子来“打卡”，进店前排了一个多小时，为女儿买了tokidoki上海城市周游卡和哪吒票房卡，还在卡墙前合了影——这是《哪吒》饺子导演的手绘票房海报卡。
卡游门店区域主管王营介绍，品牌期望经过地标方位的首发，透过上海这样的“顶流”城市和“顶流”商圈的集合效应，把我国的潮流文明转变为世界的，扩大我国品牌的声量。
9大商圈发力，发动 “商圈精品推行节”
本年“商圈精品推行节”是上海要点打造的特征活动，记者从“五五购物节”发动典礼上得悉，淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥世界中心商务区等9个商圈，近百个商场约3600个品牌，将推出好货不贵的精品优品。
南京路商圈将以“繁花已锦，乐G0南京路”为主题打开活动，多个商场迎来晋级。上海悦荟广场“改写”了L4新空间，“恰恰谷”炽热开场，这儿打破了谷子零售的局限性，设置了谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特征主题服务区，以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年青消费圈层。项目负责人介绍，新空间以笔直峡谷为规划原型，重塑修建动线逻辑，既承载商场逐步沉积的次元文明基因，也经过现象级餐饮辐射泛二次元顾客，一起与周边商业体形成了“共振”，促进商圈联动效应。
在虹桥-古北商圈，一批新式IP活动“五一”开幕。金虹桥商场成为了宠物经济的主战场，这儿打开世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”，未来两天还将敞开萌宠集会、宠模试镜会、萌宠生日会等多样宠物主题集会。虹桥南丰城则以“COOL，来發风”为主题，推出 “COOL PINGU 便利店” 主题特展全国首展，1:1 复刻动画场景复刻，这儿还打造了上海首个游览+萌宠两层日子节，经过场景化消费体会促进文商旅体展交融展开，全面助力激活五五购物节消费热潮。
上海徐家汇商城（集团）有限公司总经理傅斌梁介绍，徐家汇商圈打造“潮趣游园HUI”精品推行节活动，联动10家商场近400家商户发放55折精品团购券，商圈联动“周深巡回演唱会”等商旅文体活动，在商圈内设置主题打卡点、粉丝加油站等为顾客供应游园式的购物场景。
在仲量联行我国区首席执行官张静看来，发掘本地特征资源、打造城市消费手刺，是推进区域差异化展开的要害。从微观来看，上海已是全球新品首发地及消费目的地，而从微观层面看，供应引导、需求演进和场景立异成为消费范畴立异的首要动力源，这对商圈的差异化展开和协同共赢提出了更高要求。
“五五购物节”发动，除了中心商圈，郊区的商业体也活跃立异、微弱发力。松江形象城此次携手上海辰山植物园，打开“春遇芍华”第四届露营节系列活动。以城市露营场景、芍药牡丹花卉展览及艺术科普长廊等特征文明活动，解锁文明赋能城市商业空间新玩法。唯美花神盛装巡游、园艺大讲堂、竹编龙舟手作、非遗糖画手作……一些丰厚的沉溺式体会活动，满意不同顾客的文明体会需求。
川沙九六广场近来发动“邻里日子节”系列活动，环绕邻里沟通、亲子家庭、宠物友爱、健康运动等日子场景，全方位掩盖周边“15分钟社区日子圈”的民生需求，构筑邻里间温暖有质的烟火气。依托“五一”小长假，"邻里日子节”还推出了“千年时尚好动集”，精选蹴鞠、木射、投壶、射箭、棋术、锤丸、垂钓、陀螺八大传统运动项目，经过规矩立异与场景再造赋予传统文明更多国潮生机。
消费补助支撑力度创下前史新高
在发动典礼上，一批要点IP和企业特征活动发布。本年上海“五五购物节”将是六年来消费补助方针力度最大、掩盖面最广的一届，包含市区两级政府、渠道、企业等都发放了大力度的消费券。
拼多多高档副总裁、首席展开官朱政表明，拼多多将把出口转内销作为“千亿扶持”计划的要点，“限时秒杀、万人团、外贸专区”三大流量引擎齐发，协助商家消化外贸库存、开辟增量商场、打造自主品牌。一起，在C端投入50亿消费补助，与央视打开专场直播，让9亿顾客嗨购“五五”。
美团副总裁、美团（上海）党委书记毛方表明，本年，美团将推出超百亿消费补助以及掩盖全场景、全人群、全周期的促消费计划，连续推出“美食+演艺”“交通+展览”“咖啡+酒吧”“运健+玩乐”等联动活动，以及多场特征美食阛阓。其间，美团“五五购物节”主会场已于4月30日上线，5月1日起超值优惠券包将连续上线。
抖音方面表明，抖音日子服务将推出“乐活上海”主题活动，经过供应上海特征优惠团购产品、发放消费补助等方法助力城市消费。渠道将面向上海全城发放限时消费补助。5月1日至5月20日，顾客在抖音查找“乐活上海”进入活动主会场，每天能够抢满100元减10元无门槛优惠券。
途虎养车表明，将以“轿车焕新季”为主题，推出多款全网首发维护新品，更带来掩盖轮胎、保养、美容等全品类的“真五折”优惠活动，估计发放总权益价值超10亿元。
上海糖酒集团将充沛发挥全产业链优势，打造“三位一体”的数字化营销系统，以“直播经济”为抓手，一方面，联合央媒渠道“央央好物”打造国货精品专场直播；另一方面，携手东方购物、抖音KOL等打开“探店直播”系列活动，以沉溺式场景展示增强顾客体会感。
张静以为，方针引导、场景立异以及消费观念的改造相互交织，正在合力刻画一个更具多元性和生命力的新消费格式，本届“五五购物节”方针支撑力度创下前史新高，活动立异维度完成全面打破，充沛展示了我国经济的强壮耐性与消费商场的繁荣生命力。
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